Analisis Pesan Persuasif Pada Iklan Skincare Somethinc Dengan Muse Afgan

Nazma Rahisa Gumilang Putri, Rah Utami Nugrahani

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pesan persuasif dalam iklan pemasaran merek Somethinc dan hubungannya dengan pembentukan preferensi merek. Menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, dengan pendekatan studi kasus dan studi literatur untuk mengeksplorasi strategi komunikasi persuasif yang digunakan dalam konten iklan digital Somethinc. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi mendalam terhadap konten iklan media sosial dan penelusuran literatur yang dijadikan referensi oleh peneliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Somethinc menggunakan empat strategi pesan persuasif: (1) Representasi visual yang inklusif, (2) Narasi personal branding, (3) Pendekatan edukasi produk, dan (4) Konstruksi kredibilitas melalui testimoni konsumen. Strategi-strategi ini berkontribusi secara signifikan dalam membangun preferensi merek sebagai merek kosmetik yang inovatif, inklusif, dan dapat dipercaya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pesan persuasif memiliki peran strategis dalam membentuk preferensi merek Somethinc di kalangan konsumen, khususnya generasi milenial dan Gen Z.


Keywords


Pesan Persuasif; Iklan Pemasaran; Preferensi Merek; Komunikasi Digital; Kosmetik Lokal.

Full Text:

PDF

References


Creswell, J. W. (2017). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Sage publications.

Guadagno, Rosanna, and Robert Cialdini. 2009. “Online Persuasion and Compliance: Social Influence on the Internet and Beyond.” In The Social Net., 91–113.

Hardeman, G., Font, X., & Nawijn, J. (2017). The power of persuasive communication to influence sustainable holiday choices: Appealing to self-benefits and norms. Tourism Management, 59, 484–493. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2016.09.011

Komara, N. R., & Kusumawardhani, A. A. (2023). The Influence of e-WOM and Korean Celebrities as Brand Ambassadors on Consumer Purchase Decision through Brand Image (Case on Somethinc Consumers in Semarang). Diponegoro Journal of Management, 12(4).

LindungiHutan. (2024). Somethinc Official [LindungiHutan]. https://lindungihutan.com/p/261/somethinc-official

Mulyana Deddy. 2005. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya

Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Analisis, Obati Diabetes Di Youtube, Yunita Permatasari, Sophia Bernadette Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Obati di Diabetes Youtube, and Sophia Bernadette. n.d. “Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020).”

Wirani, Y., Diniputri, L., & Romadhon, M. S. (2020). Investigating the influence of information quality, information seeking, and familiarity with purchase intentions: A perspective of Instagram users in Indonesia. 2020 8th International Conference on Information and Communication Technology (ICoICT), 1–6.




DOI: https://doi.org/10.51849/sl.v4i3.393

Refbacks

  • There are currently no refbacks.